Нарушение прав в контекстной рекламе: как бороться?

Какой инструмент продвижения в Интернете является самым популярным? 

Нарушение прав в контекстной рекламе: как бороться?

Контекстная реклама, конечно же!

Для создания такой рекламы нужно тщательно подбирать слова. Тексты пишутся частенько с использованием фирменных наименований конкурентов (зарегистрированных ТЗ).

Несколько лет назад подобная ситуация случилась с компанией «ДодоПицца» — когда они обратились с иском в Деливери Клаб. Тогда эта история активно обсуждалась в соцсетях и СМИ. Дело дошло до суда, однако стороны пришли к мировому соглашению. Конкретно в этой ситуации речь идёт об IT-компании, отчасти поэтому реакция на подобную рекламу была оперативной. Но существует масса компаний, работающих офлайн — и не все из них в полной мере своими инструменты интернет-маркетинга. Поэтому зачастую эти нарушения игнорируют.

Но методы борьбы уже существуют, судебная практика активно формируется прямо сейчас, поэтому выводы об их эффективности можно сделать уже сейчас.

Как понять, что ваши права нарушают?

Есть два основных типа использования товарного наименования в контекстной рекламе:

  1. В тексте рекламного объявления. В таких случаях использование наименования на практике единогласно признается нарушением.
  2. В ключевых словах – в этом случае позиции судов расходятся.

Большая часть судов считает, что запуск контекстной рекламы с использованием чужого названия в ключевых словах сам по себе не является нарушением. По мнению судов ключевые слова являются технической стороной вопроса, которая устанавливается рекламодателем в интерфейса рекламной кампании. 

Сразу несколько рекламодателей могут использовать одно и то же слово — оно не обладает индивидуализирующей способностью, и, что примечательно, это распространяется даже на одно конкретное рекламное объявление, поскольку на основании выборки одного данного слова невозможно выделить конкретное объявление из всей существующей массы. 

Но имеется и противоположная судебная практика — без неё никуда. Однако в целом таких решений принимается существенно меньше. 

Что делать?

Нарушение прав в контекстной рекламе: как бороться?

Мы приготовили для вас пошаговую инструкцию по борьбе с подобными нарушениями!

  1. Пожаловаться рекламодателю. Вероятно, нарушение было не намеренным. В этом случае нарушитель может одуматься и прекратить использовать товарный знак клиента в контекстной рекламе. Но даже если вопрос не решится полюбовно, это будет первым шагом в подготовке к судебному разбирательству, так как тем самым вы соблюдаете обязательный досудебный порядок разрешения спора.
  2. Пожаловаться операторам поисковых систем. На данном этапе при наличии документов, подтверждающих права на товарный знак, мы можем остановить распространение рекламы с именным запросом клиента. На практике операторы поисковых систем часто идут навстречу правообладателям.
  3. Направить жалобу в ФАС о нарушении пункта 1 статьи 14.6 135-ФЗ «О защите конкуренции». Если товарный знак был использован в ключевых словах — этот способ для вас. Нарушителя прав обладателя товарного знака, согласно п. 1 ст. 14.33 КОАП, может ожидать штраф до 500 000 руб. Процедура доказательства факта конкуренции между клиентом и нарушителем — довольно долгая. Однако практика по этому вопросу сильно компенсирует недостатки этого способа.
  4. Обратиться в суд. Обращение в суд — это в какой-то мере последняя инстанция. Обычно люди стараются урегулировать подобные споры в досудебном порядке, но бывает и так, что подобные способы урегулирования являются невозможными. Если перед нами стоит задача не только прекратить нарушение, но и получить компенсацию — обращаемся в суд. 

Что касается размера компенсации, то по данной категории дел она разнится. Сумма компенсации варьируется от 200 до 500 тысяч рублей. 

Судебной практики по подобным вопросам не так много. В первую очередь это связано с тем, что не все дела доходят до суда. Есть ещё несколько причин, одна из которых заключается в том, что не все компании решают бороться с нарушителями. К тому же, многие нарушения остаются незамеченными и сходят рекламодателям с рук.

Когда проблема заключается в том, что не все нарушения замечают, компания может потерять большой процент потенциальных клиентов, а значит — потерять в прибыли.

Проверьте прямо сейчас выдачу по именному запросу вашего бренда и начинайте бороться с нарушителями!

Нарушение прав в контекстной рекламе: как бороться?В последнее время всё большее значение представляет правовая безопасность сайта. Нарушения закона "О персональных данных" или авторских прав может привести к штрафам в несколько сотен тысяч рублей. Проверить ваш сайт и сделать документацию можно здесь.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *