Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

В 2020 году уже пора признать и осознать, что Ваши (да-да, именно Ваши) личные данные имеют вполне ощутимую ценность. Facebook и Google получают миллиарды долларов каждый год благодаря рекламе, которую показывают Вам в Интернете, исходя из анализа Ваших интересов. Талантливые хакеры могут неплохо заработать на воровстве и продаже Ваших персональных данных. И это далеко не полный список.

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

И даже если Вам кажется, что Вам удалось застраховать свои персональные данные от несанкционированного доступа к ним извне, то вынуждены Вас разочаровать — каждый год незнакомые Вам люди зарабатывают на Вас и Ваших данных сотни, а иногда и тысячи долларов.

Но если отбросить всю эту абстрактность и попытаться выяснить, сколько же на самом деле стоят ваши данные? Давайте попробуем!

Ценность ваших данных как рекламодателей

Начнем с того, что обратим внимание на цену, которую платят рекламодатели для привлечения Вашего внимания. Facebook, Google и другие брокеры цифровой рекламы используют ваши данные для эффективного таргетинга. Они фиксируют ваше поведение и составляют Ваш индивидуальный потребительский профиль, в который входят Ваши предпочтения, образ жизни, возраст и прочие атрибуты).

Facebook процветает благодаря тому, что он много знает о своих пользователях (можно сказать, что даже слишком много) — средний пользователь Facebook, проживающий в США, проводит на сайте от 40 минут в день до полутора часов в зависимости от возраста, достатка и еще некоторых факторов. Facebook регулярно использует набор статистических постоянно модернизирующихся алгоритмов, чтобы сопоставить пользователей с продуктами, которые рекламодатели хотят продвигать.

В 2017 году средняя цена за клик для онлайн-рекламы на Facebook составляла 1,72 доллара — это довольно высокая цена. Но рекламодатели готовы переплачивать, так как Facebook обладает огромным количеством данных, которые позволяют реализовывать рекламный бюджет максимально эффективно.

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

Google, другой гигант цифровой рекламы, не может сравниться с Facebook в этой области, но он старается компенсировать собственное отставание с помощью Google Adwords, который позволяет ему доминировать на рынке в разные периоды времени. Особенно, когда речь идет о пользователях из США.

По данным Wordstream, в 2017 году средняя стоимость клика в Google AdWords составляла 2,32 доллара.  Естественно, некоторые клики стоят намного дороже.  Цена фиксируется на аукционе, поэтому зависит от спроса.  Например, цена на AdWords для юридических услуг может превышать 50 долларов за клик. Цена баснословная, но и достичь ее практически нереально.

Если мы возьмем общие доходы США от цифровой рекламы в 2019 году, составляющие около 83 миллиардов долларов, и разделим их на численность пользователей Интернета в США (примерно 287 миллионов), вы получите доход от цифровой рекламы на среднего жителя США. Получается 289,19 долларов в год. Хотите знать этот же показатель для жителя стран СНГ? Просто возьмите эту же сумму и поделите на 4 — примерно такой коэффициент актуален для данных стран. Получается 72 доллара или 5600 рублей в год. Именно столько рекламодатели готовы отдать сторонним компаниям за то, чтобы привлечь Ваше внимание к их товарам и услугам.

Естественно, это средний показатель. Если вы осуществляете много поисковых запросов по продуктам или часто нажимаете на объявления на веб-сайтах, ваша ценность будет выше. А если Вы являетесь частым клиентом юридических компаний, то Ваша “стоимость” на рынке рекламы может достичь или даже превысить средний показатель по США.

Ценность ваших данных для хакеров

Еще один способ взглянуть на ценность Ваших личных данных — с точки зрения хакера.  Похитители данных обычно крадут личные данные, чтобы продать их третьим лицам в даркнете или где-то еще.  Если бы это не окупало приложенных усилий, то никто бы даже и не пытался бы этим заниматься.

Данные Вашей кредитной карты (имя, номер карты, срок действия) не имеют большой ценности. Но если вместе с этой информацией хакерам удастся узнать Вашу электронную почту или Ваши аккаунты в социальных сетях, то средняя ценность Ваших персональных данных может достигать 30 долларов США или 2300 рублей. Если хакеру еще каким-то образом удастся узнать данные о Ваших водительских правах и Ваш физический адрес, то рыночная стоимость Ваших данных может достигнуть 100 долларов или 7700 рублей.

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

Естественно, Ваши пароли тоже имеют ценность. Пароль от Вашего аккаунта на Netflix (если он у вас есть) стоит около 3 долларов. Ваш пароль от Spotify может стоить около 2,8 доллара. Стоимость пароля, который может предоставить доступ к Вашему банковскому счету варьируется в зависимости от суммы, которую Вы на нем храните. Цена может начинаться от 10 долларов и стремиться к бесконечности.

За данные, хранящиеся в Вашей медкарте, можно получить до 500 долларов, хотя, как и в случае с банковским счетом, стоимость зависит от содержания. Некоторые детали, касающиеся Ваших диагнозов и анализов, могут быть проданы страховым компаниям или даже использованы для шантажа третьими лицами. Как? Ну, например, давайте представим, что у Вас обнаружили ВИЧ. Вы известили об этом своих половых партнеров, но злоумышленники могут начать угрожать распространить информацию о Вашем диагнозе среди Вашего окружения, если Вы не заплатите им условную сумму за молчание. Так как данное заболевание в нашем обществе очень стигматизировано, тот факт, что о Вашем диагнозе узнает большая часть Вашего окружения , может изрядно подпортить Вам жизнь.

В каждом отдельном случае сумма получается не такой уж и большой, но Вам стоит учитывать, что Вы — не единственный человек на планете, и процесс получения персональных данных поставлен на поток, и в каждом отдельном случае потенциальная прибыль может превышать расходы на их получение в десятки раз.

“Но я нигде ничем не делюсь и тщательно слежу за сохранностью своих данных. Я не представляю ценности для потенциальных злоумышленников.” , — Вы могли бы подумать.

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

Вероятно, перечень Ваших персональных данных, находящихся в открытом доступе, куда более обширен, чем вы думаете. Он состоит из основных контактных данных (имя, адрес, телефон, электронная почта) и официальных учетных данных, подтверждающих вашу личность, таких как свидетельство о рождении, водительские права, паспорт, номер социального страхования и т.д.

К этому мы можем добавить личные интересы, хобби и предпочтения. Финансовая информация: банковские счета, дебетовые и кредитные карты, список инвестиций. Не стоит забывать и про криптовалюту.

Данные о вашем здоровье: анамнез, записи о диагнозах, отчеты врачей, результаты лабораторных исследований, принимаемые лекарства (если таковые имеются).

Мы также можем включить любое членство в ассоциации или группы любого рода, например, спортивные клубы, склады розничной торговли, кэшбэк-программы и т.д.

Нам также необходимо указать все цифровые разрешения, которыми вы управляете: данные для входа в систему, которые обеспечивают доступ к веб-сайтам, программным приложениям или цифровым сервисам, таким как Netflix, Amazon Prime и т.д.

К этому мы можем добавить данные о собственности и другие документы, которые относятся к физическому имуществу, например, дому, автомобилю, антиквариату и т.д.

Кроме того, есть ваше настоящее цифровое имущество: отправленные и полученные электронные письма, текстовые файлы, видео, музыка, звукозаписи и любые другие файлы данных.

И последнее, но не менее важное — это ваш индивидуальный цифровой след — полная история вашей деятельности онлайн.

Эксперимент Федерико Занье

Чтобы понять ценность вашегоцифрового следа, рассмотрим интересный эксперимент, проведенный Федерико Занье, выпускником Нью-Йоркского университета и опытным ИТ-консультантом.

Заньер решил продавать данные о своем цифровом следе за 2 доллара в день в течение одного месяца, используя платформу Kickstarter.

В перечень продаваемых данных входили: текст каждой веб-страницы, которую он посещал, регулярные снимки экрана его активности на ПК с отметками времени, папка с фотографиями веб-камеры, сделанными каждые 30 секунд, журнал всей активности приложений ПК (время открытия и закрытия), активность браузера, включая  поиск, персональная геолокация и движения мыши ПК.

Федерико предполагал, что сможет заработать около 500 долларов за месяц, но увы — он ошибся и выручил прибыль в 2733 доллара, то есть реальный профит превысил ожидаемый в ПЯТЬ С ЛИШНИМ РАЗ!

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?

Естественно, стоимость данных о цифровом следе варьируется от пользователя к пользователю. Цифровой след какой-нибудь знаменитости, вроде Киану Ривза или Дженнифер Лопес, будет стоить в десятки, а то и сотни раз больше.

В итоге

Учитывая данные, которые мы упомянули выше, вполне вероятно, что в среднем личные данные жителя СНГ могут стоять от 500 до 2000 долларов в год.

Сколько на самом деле стоят Ваши персональные данные?В последнее время всё большее значение представляет правовая безопасность сайта. Нарушения закона "О персональных данных" или авторских прав может привести к штрафам в несколько сотен тысяч рублей. Проверить ваш сайт и сделать документацию можно здесь.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *